Co může skutečně změnit fungování Big Tech?

Ani obří pokuty pro technologické giganty, jako je Meta, Microsoft či Google, nevedou k dodržování pravidel z jejich strany. Přinutit je ke změně v přístupu může i to, že budeme hledat k jejich službám alternativy u konkurence.

Pokutování velkých technologických gigantů, jako je Meta, Google nebo Microsoft, se stalo v Evropské unii již jakýmsi folklórem. Pokuty přicházejí nejčastěji za porušování pravidel GDPR. Jen Meta za posledních pět let nasbírala pokuty v celkové výši zhruba dvě a půl miliardy eur.

Mezi penalizované prohřešky patří ale také protiprávní zvýhodňování vlastních služeb v rozporu s nařízením o digitálních trzích (DMA), za něž dostal Google pokutu 890 milionů eur. Za porušení antimonopolního práva EU padla pokuta 797 milionů eur pro Metu, rekordní pokuta ve výši více než čtyři miliardy eur pro Google z roku 2018 nebo téměř třímiliardová pokuta pro stejnou firmu z minulého roku. Další pokutu ve výši 120 milionů eur vyměřil Brusel společnosti X za porušování pravidel nařízení o digitálních službách (DSA). Za rok 2025 byly technologickým společnostem rozdány pokuty v celkové výši 3,77 miliardy eur.

Z výše uvedeného je zjevné, že porušování různých pravidel je v podstatě součástí obchodního modelu těchto společností a finanční tresty za ně jsou zahrnuty do očekávaných nákladů tohoto způsobu podnikání. Ačkoli obří pokuty vypadají na papíře likvidačně, ve skutečnosti představují jen zlomek z příjmů, které pokutované jednání společnostem zpravidla přináší. Pokuty se navíc obvykle řeší dlouhá léta ve správních a navazujících soudních řízeních. A k rozsudku dojde obvykle až v době, kdy už se dávno vydělává na nějakém dalším, pro firmy lukrativním prohřešku.

Přestože některé problémy se pomocí regulace a sankcí řešit daří, nové mezitím vznikají tempem, které regulace nestíhá pokrývat. Celkově nelze říct, že by se přístup technologických firem k uživatelům pod vlivem sankcí nějak významně proměnil a vedl k tomu, že by byla rizika skutečně a zodpovědně zvažována už v době designování nových produktů a služeb, jak vyžaduje většina právních předpisů regulujících digitální služby.

Celý komentář čtěte na Deníku Referendum, kde vyšel 31. 8. 2026.